近日，央视曝光一起典型的伪助农造假骗局，不法商家以廉价大豆油冒充高端核桃油，虚构产地资质、编造产品功效，借公益助农的噱头直播带货，累计涉案金额高达310万元。

（图源：视觉中国）

这起骗局并非个例。当下，部分主播、商家将“助农”当作流量密码和敛财工具，肆意消费公众善意、践踏市场规则，让本该温暖的惠民助农变了味、走了样。由此可见，“助农”不是可以随意张贴、肆意滥用的商业招牌，必须正本清源、从严整治。

直播助农是数字时代赋能乡村振兴的创新举措，有着不可替代的民生价值。依托互联网直播渠道，偏远乡村的特色农产品得以突破地域限制，走出大山、走向全国，有效解决了农户销路窄、滞销积压的难题；消费者足不出户就能买到原生态、高性价比的农副产品，实现便民惠民；乡村产业也借助电商直播焕发新活力，为乡村发展注入数字动能。这份依托善意搭建的产销桥梁，承载着消费者的爱心、农户的期盼和社会的公益温度，本该被珍惜、被守护，却被部分不法分子肆意利用。

当下泛滥的伪助农乱象，本质是商家流量至上、利欲熏心的投机行为。除了农产品造假售假，还有不少主播刻意编造农户悲情故事、摆拍贫困场景、虚构助农经历，用刻意卖惨博取公众同情，收割流量红利。这些乱象的核心套路，都是借用“公益助农”的正义外衣，掩盖虚假宣传、以次充好、牟取暴利的非法目的，将公众的善意与信任变成自己的牟利工具，严重扰乱了助农直播行业秩序。

伪助农骗局的泛滥，带来的危害层层递进、影响深远。其一，透支公众善意，消解社会信任。消费者怀着帮扶农户、助力乡村的初心下单，最终却买到劣质假货，一次次善意被消耗后，公众的助农热情会逐渐冷却，甚至产生抵触心理，从而影响真正的助农事业。其二，损害农户与乡村利益。虚假助农直播挤压了正宗农产品的市场空间，劣质产品泛滥拉低了农副产品的整体口碑，不仅没有帮农惠农，反而出现“坑农、伤农”的反向效果，制约乡村产业长远发展。其三，扰乱市场秩序，触碰法律底线。造假售假、虚假宣传的行为违背公平交易原则，破坏电商市场生态，同时涉嫌违法违规，严重践踏法治底线。

根治伪助农乱象，守护纯粹的助农初心，需要多方协同发力、标本兼治，斩断虚假助农利益链条。

各大直播平台需扛起主体责任，完善全流程审核机制，优化算法推荐规则，从源头遏制乱象滋生；监管部门需强化精准监管，加大查处力度，让造假者无处遁形、不敢再犯；行业与社会需凝聚合力，净化行业生态；消费者也要擦亮双眼，理性辨别虚假助农套路，遇到造假售假行为及时维权举报，主动抵制伪助农直播。

助农不是流量噱头和牟利招牌。只有坚守诚信底线，以真实产品、真诚帮扶、规范运营践行助农初心，才能让直播助农回归惠民本源，真正成为助力乡村振兴的坚实力量。

文/溯言

编辑 曾祚

审校 方秀