中超2026赛季之初，重庆铜梁龙球队以顽强的拼搏精神在中超比赛中崭露头角，不仅在绿茵场上点燃了人们对足球的热情，更在场外通过一系列文创举措，让铜梁的地域特色文化“活”起来、“火”起来，成为体育赛事与文创融合发展的成功范例。

近年来，铜梁以“足球+非遗”创新路径，在足球赛事中融入龙舞表演，推出主题文创产品、非遗体验套餐，形成“观球赛、赏非遗、享消费”的完整链条。

铜梁区联动百余家文旅企业打造球迷集市便是成功的典范。集市中，各类铜梁龙特色的IP手办形象、铜梁龙彩扎工艺品等凭借萌趣可爱的形象和厚重的历史文化迅速走红，成为球迷们追捧的“新宠”。

据不完全统计，吉祥物“龙龙”相关文创产品在赛事期间销量持续攀升，为赛事周边经济注入了强劲动力。它不仅仅是一个玩偶形象，更成为铜梁龙文化的代表符号，让球迷在观赛之余，将这份独特的文化记忆带回家。同时，铜梁区在赛场周边设立的铜梁文旅展厅，使铜梁地域文化深度融入体育文化活动，极大地丰富了赛事体验，也为文创产品的多元化发展提供了新路径。

在位于铜梁区金龙体育馆的“铜梁文创展厅”内，从铜梁龙玩偶、铜梁龙彩扎工艺品、“铜梁龙联名款”啤酒，到融入铜梁龙元素的陶瓷杯、扇子，每一件都透着运动活力与本地文化融合的巧思。

此外，铜梁龙文化传媒有限公司还深挖中华优秀传统文化与体育精神的结合点，推出铜梁龙足球摆件。这些文创产品将足球元素与地方特色文化巧妙融合。一系列新品不仅为即将到来的足球赛事营造出浓厚氛围，也让瑰丽的非遗在绿茵激情中焕发全新生机。

“在铜梁，足球赛事带来的‘流量红利’正转化为文旅‘增量’。”来自重庆中心城区的球迷刘渝说，我非常喜欢足球。每次去现场看球，像参加了一场铜梁文旅推介会，留下了深刻印象。我打算多邀约一些亲朋好友来铜梁旅游。

同样，在位于铜梁区博物馆的“铜梁文创展厅”内，有着博物馆元素的文创产品——匾额书签，吸引了不少市民游客和球迷前来选购。“没想到在铜梁博物馆还有文创展厅。这些文创产品非常有铜梁龙的特色，准备买点匾额书签和铜梁龙玩偶回去送给我的外地朋友，让他们感受一下咱们铜梁龙的文化。”球迷周林拿着在展厅刚买的伴手礼开心地说。

2025年，铜梁区博物馆联合铜梁区文旅集团在博物馆一楼设置了文创展厅，在这里既有龙元素的系列产品，也有利用馆藏文物设计的系列文创。一系列文创产品不仅为足球赛事营造出浓厚氛围，也让质朴的非遗在绿茵激情中焕发全新生机。

“铜梁龙足球队的每场比赛都人气爆棚、场场火爆，也由此吸引了大量游客走进铜梁区博物馆，深入了解‘龙乡’的历史文化，‘非遗+体育’、‘非遗+潮玩’的玩法，让球迷看见铜梁文化的现代活力。”铜梁区博物馆副馆长石美华表示，这种创新模式不仅为文创产品注入深厚的文化底蕴，也让传统技艺焕发生机。

铜梁龙足球赛事聚人气带财气，也带火了一批非遗铜梁龙的手工彩扎工艺品。在国家级非遗代表性项目铜梁龙灯彩扎代表性传承人逯德军的手工作坊，一套剪纸系列的“春”“夏”“秋”“冬”铜梁龙元素手工彩扎工艺品深受游客喜爱。

“每次举行足球比赛时，铜梁龙文创产品都深受球迷朋友喜欢。尤其是剪纸系列的‘春’‘夏’‘秋’‘冬’，春天有竹节龙，竹子寓意节节高升；夏天有荷花龙，荷花盛开时和和美美；秋天就是稻草龙，秋收满满；冬天舞火龙，打铁花红红火火。这四件产品是赛事期间摆展的时候销售得最好的产品。”逯德军介绍。

“我们计划研发一些铜梁龙足球系列的文创产品，让更多球迷来到铜梁，了解铜梁龙足球，看了铜梁龙舞的表演，最后把铜梁龙文化的非遗产品带回家。”逯德军表示。

不仅如此，“重庆铜梁龙”系列足球赛事掀起的消费热潮已蔓延到线上。在淘宝商城，“重庆铜梁龙”球迷服热销，定价几十元至上百元不等。文化衫、玩偶娃衣、背包、姓名牌、钥匙扣等相关产品都是爆款。

从赛场到商圈，从线下实体到电商平台，“重庆铜梁龙”不仅在赛事层面引发关注，更成为了带动区域消费的新动能。线上线下，足球商品热销、文创周边走俏；本地居民与外地观众在这场全民狂欢中共同点燃消费热情。

“我们目前开发了龙宝宝摆件、铜梁龙足球队周边、《追梦·铜梁龙》山水实景剧周边、铜梁龙啤酒、巴岳红茶等30余样文创产品。在各大赛事活动中，铜梁龙啤酒、龙宝宝摆件等文创产品广受市民朋友的好评。”铜梁龙文化传媒有限公司文创部部长刘珊表示，后续，我们将打造非遗传承类、实用生活类、文旅纪念类、创新体验类等差异化产品，进一步推动铜梁龙文创产品体质升级，实现非遗传承与市场价值双赢。

记者 郝好

编辑 秦琬淇

审校 蒋国明